Спортсмен Nike разрывает контракт спустя два десятилетия, чтобы перейти в ON — ради доли в капитале и партнерских выплат. Звучит знакомо? Именно так швейцарский бренд в 2019 году получил Роджера Федерера. Похоже, ту же схему применили и к французскому футболисту Килиану Мбаппе, который уходит от контракта с Nike на £14 млн в год. Часть фанатов такой поворот не оценила.

Мбаппе заключил долгосрочное соглашение с брендом — с прицелом на то, что француз останется с компанией вплоть до завершения карьеры. Мотивы понятны: ON якобы предложила ему долю в компании, долю от прибыли, а также прямые денежные бонусы за трофеи.


Та же схема, что и с Федерером


В 2019 году бренд On уже проворачивал подобную схему с Роджером Федерером, когда швейцарец уходил из Nike. Вместо классического спонсорского контракта компания предложила ему 3% своих акций. Когда On вышла на биржу в 2021 году, этот пакет оценили почти в $300 млн уже в первый день торгов.

Помимо доли в капитале, и Федерера, и Мбаппе привлекли другие детали сделки. После ухода из Nike у Федерера уже был спонсор одежды — Uniqlo, но требовалось решение по обуви. Тут и пригодился ON: бренд дал двадцатикратному чемпиону турниров Большого шлема право голоса в дизайне и создал под него отдельную линейку — «Roger».



Детали контракта Мбаппе пока не раскрыты полностью, но, по слухам, под него тоже создадут отдельную линейку кроссовок с полным творческим контролем. Ключевое отличие ON от Nike, по данным источника, — в долгосрочном подходе: вместо быстрых денег бренд предлагает Федереру и Мбаппе более широкое культурное присутствие через собственную линейку обуви.




Контракт Мбаппе, по слухам, рассчитан на 10 лет. У Федерера после подписания в 2019-м карьера почти закончилась — швейцарец сыграл лишь несколько турниров и завершил выступления в 2022 году. Тем не менее компания сделала ставку на партнерство именно ради его статуса и наследия после ухода из тенниса.

С финансовой точки зрения долгосрочный контракт с ON выгоден обоим спортсменам — оба зарабатывают на нем больше, чем зарабатывали или заработали бы в спорте. Но решение, продиктованное деньгами, понравилось не всем фанатам.


Что говорят фанаты


Хотя подписание Мбаппе было общим стратегическим решением руководства On, часть болельщиков винит во всём Федерера — ведь легендарный теннисист остаётся главным амбассадором бренда.


«Зря Роджер связался с этим неприятным типом», — возмутился один из пользователей.


Другой пожаловался на раздутые бюджеты: 


«Опять всё упёрлось только в деньги».


Не обошлось и без жёсткого негатива в адрес француза: 


«От Мбаппе один токсик, но что поделать — миллионеры всегда найдут общий язык».


Ситуацию не упустили шанс использовать и поклонники Новака Джоковича. По их словам, этот случай — лишнее доказательство того, что в многолетнем споре «Джокович или Федерер» они изначально выбрали правильную сторону.

Что с акциями ON


Последние пару месяцев ON переживает не лучшие времена на бирже — акции идут вниз. Пакет Федерера из-за этого подешевел более чем на $50 млн, что временно вывело швейцарца из клуба миллиардеров.

После подписания Мбаппе один из пользователей соцсетей напомнил статистику падения: по данным на 2 сентября акции ON упали на 40,9% с начала года, а к 17 сентября — еще на 30% за три месяца.

Несмотря на это, компания по-прежнему оценивается в миллиарды долларов, и с учетом звездного статуса Мбаппе и Федерера в ON рассчитывают на серьезный рост в ближайшие годы.



Фото: Getty Images